Hur kooperativ reklam kan marknadsföra ditt företag

Innehåll

• Kooperativ reklam — Grunderna ...
• Fördelar med kooperativ reklam
• Nackdelar med kooperativ reklam
• Exempel på kooperativ reklam

Om du driver ett litet företag har du inte de stora företagens enorma reklambudgetar. Du har inte heller den typen av förhandlingsstyrka för att få erbjudanden på medierum eller prisavbrott på produktionskostnader och professionella tjänster.

Men när en grupp småföretag samlas för att bilda ett reklampartnerskap, kan de samla sina resurser och få mycket större räckvidd och penetration. Detta är känt i branschen som kooperativ reklam, och det kan vara ett kostnadseffektivt sätt att marknadsföra ett företag som har en liten marknadsföringsbudget.

Kooperativ reklam — Grunderna ...

Enligt lekmän är samarbetsannonsering helt enkelt ett sätt för två eller flera företag att gå samman i ett ömsesidigt fördelaktigt partnerskap för att marknadsföra sina varumärken. De delar annonseringskostnaderna, inklusive media och produktion, och delar utrymmet.

Fördelar med kooperativ reklam

Låt oss titta på framsidan av reklam på detta sätt:

• Minskade kostnader. Oavsett om det är två företag som arbetar tillsammans, eller 10, är ​​resultatet en mycket mindre investering för att få samma antal annonsvisningar. Från skyltar och annonser för busskydd till digitala kampanjer och radio får du samma räckvidd för mindre pengar.
• Större exponering. Ju mer pengar du måste spendera på en kampanj, desto fler människor kan du nå. När du samlar dina pengar med ett annat företag (eller företag) kan du betala för reklammedier som genererar ett mycket större fotavtryck. Istället för att den lilla skylt som ligger bakom en massa träd, får du ett massivt bräde vid en viktig motorvägsavfart.
• Ömsesidigt välstånd. Det finns ett gammalt talesätt; ett stigande tidvatten lyfter alla båtar. Detta kan definitivt vara sant när man arbetar med kooperativa reklamkampanjer. Separat skulle resultaten från två olika kampanjer ha varit ok. Men tillsammans har båda parter fördel av föreningen mellan de två varumärkena.

Nackdelar med kooperativ reklam

Det finns också några nackdelar med co-op-marknadsföring:

• Mindre synlighet. När du är i en kooperativ annons delar du samma utrymme och tid med andra märken. Istället för att fokuset är på dig, är det på flera varumärken, och det kan vara en del för några småföretagare.
• Många kockar i köket. Reklam kan vara tillräckligt svårt att göra när bara ett företag är involverat. Men lägg till andra företag med motstridiga idéer om meddelanden och målgrupp, så kan du ha ett recept på katastrof. Du måste testa vattnet och se om du kan fungera bra tillsammans innan du går in på en co-op-annons.
• Konfliktmeddelanden. Varumärken som gör samarbetsreklam väl gör det eftersom de har en delad publik och liknande produkter eller tjänster (hamburgare och Coke går vackert tillsammans). Du kan inte vara ägare till ett gym och förvänta dig att skapa en sammanhängande annons med pizzaskargen bredvid.
• Varumärkesbegränsningar. Olika märken har olika standarder, och det kan orsaka några stora konflikter. Till exempel vill Disney inte se några R-rankade filmer tillsammans med sina egna filmerbjudanden. Detta kan göra det svårt för företag som Netflix, HBO, Hulu och andra att göra kampanjer med Disney-produkt. Se till att du inte kliver på tårarna på din partners varumärke och vice versa.

Exempel på kooperativ reklam

Om du någonsin har sett skyltar med McDonald's och Coca-Cola-produkter, är det en stor del av samarbetsannonsering. McDonald's har troligtvis betalat den största delen av fakturan eftersom styrelsen överväldigande är märkt med rött och gult, en Big Mac-måltid och kanske till och med en pil som leder dig till närmaste restaurang. MEN Coca-Cola hjälper till att kompensera räkningen och får en framträdande placering på annonsen. Alla är en vinnare.

I ett annat exempel vill fyra små företag skapa en cirkulär för ett kommande evenemang - låt oss säga Black Friday. De är alla baserade i samma stad, i samma remsor, men ingen av dessa företag har kontanter för att skapa och skriva ut stycket. I det här fallet drar alla nytta av samarbetsannonsering. Varje företag får en del av cirkuläret, och de kommer alla framför mycket fler konsumenter än om de hade försökt göra det på egen hand.

Om du planerar att delta i kooperativ reklam, välj din partner noggrant och se till att resultatet kommer att vara gynnsamt för båda parter. Titta också på fastigheterna och se om den ena parten ska betala mer än den andra, särskilt om de får mer exponering och bättre placering på kampanjmaterialet.