Dödar din repetition din nyhetssändning?
Innehåll
En lokal TV-station med mer tid åt lokala nyhetssändningar än konkurrenterna kan bygga sitt mediemärke runt det faktum. Men flera timmars lokala nyheter varje morgon följt av en nyhetssändning på middagstid, ytterligare två timmar på kvällen, då ger en sen nyhetssändning mycket tid att informera tittarna. Om du inte använder den tiden klokt genom att upprepa för många berättelser för ofta kan det leda till att din marknadsföringsstrategi återfår.
Bedöma skada
Marknadsundersökningar inklusive fokusgrupper kan avslöja hur mycket tittarna har lagt märke till upprepningen av berättelser och om de har ändrat sina visningsvanor som ett resultat.
I en två timmars nyhetssändning på morgonen är det möjligt att det inte är ett problem alls. Under den tiden på dagen kan tittarna titta på bara 15 eller 20 minuter. Om du upprepar berättelser varje halvtimme kommer de flesta att se dem bara en gång ändå.
Men om du har ett typiskt nyblock för tidig kväll som går från 5–6: 30 p.m., vill du förmodligen att tittarna ska hålla sig kvar i 90 minuter. Att upprepa samma berättelse varje halvtimme under denna del av dagen kan vara en avstängning för människor, särskilt om rapporten presenteras på ett identiskt sätt varje gång.
Fler nyhetssändningar resulterar i ett större nyhetshål som måste fyllas med nytt innehåll, och tittarna börjar räcka till fjärrkontrollen när de inser att de tittar på samma rapport som de redan tittade tidigare på dagen.
En ny strategi
En resursstark hemmakokk kan ta en rest Thanksgiving-kalkon och piska upp den i en ny gryta. Som TV-nyhetsproducent kan du närma dig vissa nyheter på samma sätt.
Rapportera grunderna för en husbrand vid 17.00 och följ sedan upp kl. med ny information som en ögonvittne som upptäckte elden, ringde 911 och räddade en hund från lågorna. Den senare rapporten kan innehålla en kort sammanfattning av de grundläggande fakta och till och med inkludera några av samma bilder, men genom att hålla fokus på ögonvittnet erbjuder den fortfarande ny information på ett annat sätt.
TV-reportrar och redaktörer kan hjälpa till med denna process genom att samordna sina ansträngningar för att dela upp en nyhet i flera relaterade rapporter. Detta fungerar bara med några historier och vissa fakta. Den 5 p.m. versionen kan inte lämnas avskild med grundläggande information bara för att servera kl. utsända. Om till exempel nödbesättningar måste stänga omgivande gator för att bekämpa branden eller om människor dog i branden, bör dessa grundläggande fakta rapporteras i förväg och inte hållas för senare.
Journalister utbildas för att kunna rapportera samma uppsättningar av fakta från flera perspektiv. Marknadsförare kan marknadsföra dessa olika variationer av samma historia som färskt tar på liknande innehåll.
Främjande och retande
Ett av sätten att marknadsföra din nyhetssändning är genom effektiv rettsskrivning. En skicklig nyhetsproducent kan använda detta för att dra tittarna genom ett långt block med nyheter, av vilka några kan verka repetitiva på ytan.
Tittarna är mer villiga att gå igenom en historia som inte intresserar dem om de vet att den kommer att följas av en rapport om ett ämne de bryr sig om.
Ett nyhetsankare kunde erkänna att den första dagen på grundskolan för lokala elever rapporterades klockan 5 och sedan främja en berättelse vid 6 som tittar på hur samma elever hålls säkra när de går hem från skolan. Detta bekräftar att tittarna har sett en del av din täckning när de försökte övertyga dem att hålla sig kvar eftersom de håller på att se något nytt.
Vissa stationer går ett steg längre och belyser en helt ny berättelse visuellt. Du kanske ser ett teckensnitt på skärmen som läser "Helt nytt klockan 18". eller något liknande att visa upp en berättelse som avsiktligt sparades för sändningen klockan 6, även om den kan ha varit sammansatt dagen innan.
