Fördelar och nackdelar med resterande reklam
Innehåll
- Definition av Remnant Advertising
- Exponering till ett djupt rabatterat pris
- Vad är uppsidan?
- Vad är nackdelen?
Om pengarna är trånga och alternativen är begränsade, måste du hitta några kreativa sätt att sprida ordet om ditt företag eller kund. En av dessa lösningar kan vara resterande reklam, vilket kan ge dig exponering som andra företag har betalat mycket mer för, men till en enorm rabatt. Kurspriset har dock färre alternativ.
Resterande reklam är också känd som sista-minuten-annonsering, rabattannonsering, budgetannonsutrymme.
Definition av Remnant Advertising
I reklam är resterande annonser annonsutrymmen som medieföretaget inte har kunnat sälja. Detta kan vara av olika skäl, inklusive en brist på intresse för en viss tidslucka eller sida, utrymmet kostnaden, eller helt enkelt inte tillräckligt med annonsörer tillgängliga. Detta skapar ett problem för medieföretaget eftersom reklamytan är begränsad. Den har en mycket bestämd livslängd, och om den inte köpas går den till spill, vanligtvis med en husannons, public service-meddelande eller annat "filler" -innehåll.
Om du har en mycket begränsad budget men vill se dina annonser så många som möjligt kan resterande reklam vara den idealiska lösningen för dig.
Exponering till ett djupt rabatterat pris
Namnet beskriver verkligen vilken typ av reklam det är. Rest är ett annat ord för resten, rester eller skrot. Du har antagligen sett annonser för restmattor, timmer eller tyg.
Istället för att förlora intäkterna helt kommer medieföretag att erbjuda restutrymmen till en enorm rabatt. De får sälja utrymmet som skulle gå utan pengar, och annonsören får exponering till ett djupt rabatterat pris. Tänk på resterande reklam på samma sätt som lägsta pris på hotellrum från en webbplats som Hotwire. Du får ett hotellrum i den stad du väljer, kanske till och med på det datum du väljer och med de stjärnor du vill ha. Men du vet inte vilket hotell du bor på, hur långt det är från flygplatsen och vilka bekvämligheter som finns runt det.
Du tar en betydande prisnedgång, men offrar valet. Detsamma gäller för resterande annonser. Du kommer att ha något att säga när och var du annonseras, men inte mycket.
Vad är uppsidan?
Kostnad och exponering. När du köper restutrymme får du drastiskt rabatterade priser för större exponering på TV, radio, tidskrifter, skyltar och Internet. Det är inte ovanligt att betala 75% mindre för en plats än det vanliga priset. Många jämför det med att köpa din flygbiljett till stor rabatt, även om personen som sitter bredvid dig har betalat fullt pris.
Denna låga kostnad innebär också att företag med en liten annonsbudget kan få tillgång till media som vanligtvis skulle vara långt borta från sin liga.
Vad är nackdelen?
Den största nackdelen är valet. Du har ingen. Utrymme köps i sista minuten och du har inget att säga var eller när annonsen visas. Det kan vara klockan 15.30, eller mot baksidan av publikationen.
Du måste också ha annonser redo att visas med ett ögonblick. Det betyder att flera versioner av annonser, både i färg och svartvitt, eller TV- och radiofläckar skärs i olika längder. Detta innebär också att du behöver en kreativ avdelning, produktionsavdelning och kontotserviceavdelning på samtal för att hoppa på alla sista minuten-förfrågningar. Men när du väl har vanat att köpa restutrymme bör detta bli en mycket fungerande situation.
