TV-konsulter ger framgång till tv-stationer
Innehåll
- En TV-konsult är expert på marknadsundersökningar
- En TV-konsult vet hur man använder fokusgrupper
- En TV-konsult hjälper ett nyhetsteam att finjustera sin nyhetssändning
En TV-konsult kommer aldrig att ha sitt ansikte eller sitt namn i den nattliga nyhetssändningen. Men denna expert, som hyrs in för att arbeta bakom kulisserna, kan krediteras med att förvandla en TV-stationens nyhetssändning till ett program som är framgångsrikt, levererar högre betyg och mer vinster, genom att ha en bra känsla för att veta vad en publik vill se.
En TV-konsult är expert på marknadsundersökningar
Det är inte vanligt att tänka på att marknadsundersökningar och en TV-nyhetssändning är anslutna. Det beror på att många människor tror att en TV-nyhetssändning helt enkelt rapporterar om vad som hände i ett samhälle, medan marknadsundersökningar är något som ett företag skulle göra innan de lanserade en ny serie bilar, spannmål eller kosmetika.
Men en TV-konsult kan se bortom mängden husbränder, mord och domstolsärenden som utgör en typisk nyhetssändning för att ta reda på vad en publik vill ha från ett nyhetsprogram. Det är en fördel som en TV-konsult har genom att anställas utanför företaget - hon har ett avstånd från nyhetsprodukten så att hon lättare kan ställa frågor för att ta reda på om den når sin målgrupp.
Om en station vill nå fler kvinnor i demografiska åldrarna 25-54, kan en TV-konsult föreslå att den nattliga sportkastningen förkortas för att lägga till fler hälsonyheter. En tittare hemma kanske inte ens inser att en subtil förändring har gjorts i innehållet, men stationen kanske upplever att dess Nielsen-betyg återspeglar förändringen genom att dra fler kvinnliga tittare, som kan användas för att sälja TV-reklam till dem.
En TV-konsult vet hur man använder fokusgrupper
En viktig del av att bedriva TV-marknadsundersökningar är att hålla fokusgrupper. Det här är små grupper av tittare som samlas för att ställas specifika frågor om deras attityder till en stads TV-nyhetssändningar i allmänhet och om kundstationen i synnerhet.
Cirka 15-20 tittare väljs utifrån kön, ras, ålder och eventuellt inkomst. Vanligtvis kommer en TV-konsult att hålla ett möte med dem medan TV-stationens ledning tittar bakom ett enkelriktat glas så att de inte kan ses.
Frågor ställs vanligtvis för att ta reda på hur en klientstation ses på marknaden. En TV-konsult kan fråga i en fokusgrupp "Vilken station har den bästa nyhetssändningen - och varför?" eller "Vet du vilken station som säger att den har den mest avancerade Dopplerradaren?" Om en station spenderade 1 miljon dollar på ett radarsystem och tittarna säger i en fokusgrupp att en konkurrerande station har ett bättre väderlek, signalerar det till ledningen att det finns ett problem, antingen med marknadsföring av radaren eller eventuellt med stationens väderlag .
Fokusgrupper kan ställas detaljerade frågor om TV-stationens nyhetsgrupper. Det är därför som ankare och reportrar sällan uppmanas att bevittna en fokusgruppsdiskussion och kanske inte ens är medvetna om att det har ägt rum. Om tittarna plötsligt ser ett långvarigt ankare dumpas, särskilt för att ge plats att hyra ett ankare från en konkurrent, kan det vara en signal om att fokusgrupper föredrog konkurrentens on-air talang.
En TV-konsult hjälper ett nyhetsteam att finjustera sin nyhetssändning
Medan en TV-konsult arbetar med att bedriva marknadsundersökningar och fokusgrupper ofta hålls hemlig för de flesta människor i en TV-stations nyhetsrum, är hon fortfarande en bekant närvaro. Det beror på att ett TV-konsulteravtal vanligtvis innefattar att arbeta med ankare, reportrar och producenter på sätt att göra nyhetssändningen mer tilltalande.
För de som är i luften ger en TV-konsult tips om kläder, hår och smink. Dessutom är det vanligt att en konsult tränar förankrarna för sångleverans, ad-lib-färdigheter, hållning och stimulering. Reportrar får sätt att leverera bättre liverapporter och hur man ställer bättre frågor under intervjuer.
Nyhetsproducenter och författare är inte glömda. De får övningar i hur man skriver berättelser som är lättare för tittarna att förstå, som inte är fyllda med tidskrifter och dra nytta av den övertygande nyhetsvideo som videograferna spelar in varje dag.
En TV-konsults arbete är aldrig färdig. I många DMA: er har alla större stationer sin egen konsult som gör samma forskning och föreslår samma strategier för hur man kan öka publiken. En handfull TV-konsultföretag kontrollerar de allra flesta affärer på stationer över hela landet.
Det är en anledning till att en station som använder "Täckning du kan räkna med" som sitt paroll när den blir den högst rankade stationen i sin DMA kommer att kopieras av otaliga andra som antar samma motto och marknadsföringsplan. Trots detta är en TV-konsult en av de viktigaste personerna i ett TV-nyhetsrum, även om hon aldrig är på lönen.
