En 10-stegsprocess för att skapa en egen specifik annons

Innehåll

Först, hitta en annons för att skriva om
Ställ sedan upp din SPEC AD-sida
Gör dig redo att skriva
Börja med en kraftfull rubrik
Använd ett underhuvud när det är nödvändigt
Skapa din annons kopia försiktigt
Grattis - du har skapat din första SPEC AD
Klä upp din annons för din portfölj
Använd originalet tillsammans med din specifika annonsversion
Du har gjort det ... Gör nu mer

I reklambranschen är en specifik annons (branschsjargong för spekulativ reklam) en annons som skapas för att vinna ett konto utan garanti för betalning från klienten. För en blivande copywriter är att skriva en speciell annons ett sätt att visa dina talanger.

Speciella annonser är vanliga verktyg för spirande copywriters och nyutbildade akademiker med liten erfarenhet. De är ett bra sätt att visa copywriting talang till en potentiell kund eller arbetsgivare. De flesta copywriters som använder speciella annonser i sin portfölj har begränsade eller inga copywritingprover att visa i intervjuprocessen.

Först, hitta en annons för att skriva om

Du kan skapa en specifik utskriftsannons, skylt, något online, vad du vill. Men för denna övnings syfte att växa din portfölj kommer vi att hålla oss med tryck. Hitta en annons du känner att du saknar något. Packar orden inte en stans? Fyslar rubriken ut? Är uppmaningen till handling svag? Bra, nu ska du använda den här ursprungliga annonsen för att skapa din egen version. En bättre version.

Ställ sedan upp din SPEC AD-sida

Förbered en enkel textsida med ditt namn, produkten och ordspecifik annons i det övre högra hörnet. Se till att inkludera orden "SPEC AD" eftersom ditt mål är att visa en potentiell klient eller arbetsgivare din talang, och inte att lura dem att tro att du arbetade med just den här klienten.

Om du till exempel använde en original Kraft-utskriftsannons som din speciella annons, lämnar orden "SPEC AD" den potentiella klienten / arbetsgivaren att tro att du arbetade med Kraft Foods och dess byrå för att skapa originalet.

Gör dig redo att skriva

På vänster sida av sidan börjar du skriva annonsen med dina egna ord. En specifik annons kommer inte att vara effektiv om allt du gör är att ändra en rad i annonsen. Du måste uppfinna det igen.

Du vill skapa din egen version av annonsen. Det innebär att du börjar från grunden för att ta dig till hur du skulle ha skrivit annonsen. Syftet med din speciella annons är att visa upp din egen kreativa vision och din copywriting talang.

Börja med en kraftfull rubrik

Börja med din rubrik. Skriv bara HEADLINE: och tryck på ENTER.

Skriv in din rubrik för annonsen.

En rubriks syfte är att fånga den potentiella kundens uppmärksamhet. Det tipsar också läsarna om vad det är du försöker sälja - vare sig det är produkten, bilden eller en idé du vill förmedla. De bästa rubrikerna för annonser fungerar ofta hand i hand med ett visuellt, men det är inte alltid fallet. Behöver du ett visuellt? Kan du få rubriken att fungera utan en? Fundera på det. Det är så du fångar uppmärksamhet, så gör det bra.

Använd ett underhuvud när det är nödvändigt

Du kanske vill inkludera en underrubrik. Skriv i så fall SUBHEAD.

Underrubriker används inte alltid och de är inte alltid nödvändiga. Men du vill använda en underrubrik om rubriken är lockande men något vag. En underrubrik kan snabbt klargöra vad du vill att läsaren ska ta från rubriken, och det fungerar som en bra ledning till kroppskopia.

Underrubriker är praktiska när du skriver en broschyr eftersom din rubrik bjuder in läsarna till broschyren (exempel: Rid Your Home of Oönskade skadedjur!) Och sedan ropar underrubrikerna varje enskilt avsnitt (som företagsinfo, erfarenhet, konsultation etc.) ).

Rubriker är vanligtvis i större teckenstorlek än underrubriker. De får toppfakturering, så att säga. I en tryckt annons står rubriken i allmänhet bättre ensam än att erbjuda ett underhuvud under.

Skapa din annons kopia försiktigt

Till kopian av din annons. Skriv COPY.

Nu är du redo att komma till köttet i din spec-annons. En kraftfull rubrik fångar läsarens uppmärksamhet, och syftet med kopian är att hålla den potentiella kunden läsa hela vägen till slutet. Det är din chans att fängsla läsaren och få dem att ringa, besöka en webbplats eller till och med springa ner till butiken.

Skriv din kopia och se till att placera raderna precis som du vill att de ska läsa i den slutliga versionen. Med andra ord, du vill inte skapa ett 10-meningen långt stycke. Dela upp meningarna i mindre stycken så att de är lätta att läsa - precis som de skulle vara i den slutliga tryckta versionen av din tryckta annons.

Grattis - du har skapat din första SPEC AD

Det är det - du har officiellt skapat en specifik annons. Du har ett enkelt vitt papper. Just nu undrar du om du behöver skapa en fullfärgad utskriftsannons så att den ser ut som du skulle se i ett tidskrift, men copywriters förväntas inte vara grafiska formgivare.

Din talang ligger i att skriva och kopian är det en klient / anställd analyserar när du intervjuar dig, inte designen. Om din kopia inte är stark kommer det inte att spela hur många vackra färger och bilder du lägger in i designen. Fokusera på din kopia.

Även erfarna copywriters har grundläggande textannonser i sin portfölj. Många copywriters uppdaterar sina portföljer för att inkludera sina senaste projekt. Dessa projekt kanske inte är i slutlig tryckt form, så allt de behöver visa upp är texten de skrev. Så skugga dig inte bort från text och bli fast i bristen på visuella bilder. Du kan dock klä upp dessa textannonser så att de sticker ut i din portfölj. Och om du kan, konsultera en konstchef.

Klä upp din annons för din portfölj

Du placerar den ursprungliga annonsen och din version sida vid sida i en utskriftsportfölj (och sparar den som en PDF för att ladda upp till din webbplats) för jämförelse. Ta ett dekorativt papper och placera det på ena sidan av din portföljsida. Du kan göra samma sak på motsatt sida av sidan. Grundläggande layout och stil är identiska.

Använd originalet tillsammans med din specifika annonsversion

Placera den ursprungliga annonsen du valde att skriva om på en sida och din speciella annonsversion på motsatt sida. Börja ungefär en tum av dekorativt papper för att ge dig en fin ren kant. Skanna också in den ursprungliga annonsen och placera den sida vid sida på din webbplats eller var du än lagrar din onlineportfölj.