Hur man startar en skivmärkning

Innehåll

• Hitta din musik
• Indie-etikettkontrakt: ramverk och konstnärsavtal
• Räkna ut distribution
• Räkna ut kampanj
• Förbered din första utgåva
• Första utgåvan Redux: Rida in Learning Curve
• Ytterligare tips

Många indie-etiketter hoppar över detta steg, åtminstone initialt, men det är en bra idé att ha din skivbolagsuppsättning som en juridisk affärsenhet från början. Du måste vara ett faktiskt, lagligt företag om du vill ha ett företagskonto eller kreditkort, och det gör verkligen skattetiden mycket mer hanterbar. På samma sätt, om du ansöker om affärslån eller andra typer av finansiering, måste du vara ett lagligt företag.

Namnen och detaljerna i olika affärsramar skiljer sig från land till land, stat till stat och stad till stad (till exempel ensamföretag, LLC, företag osv.). Du kommer att behöva spendera några timmar med din dator eller på biblioteket för att lära dig om lagen i ditt område och skriva ut de formulär du behöver för att skapa ditt företag. Det finns några allmänna riktlinjer att tänka på som gäller överallt:

• Om du startar etiketten med andra partners måste du ha ett partnerskapsavtal som beskriver hur stor andel ägaren varje partner har, hur varje partner kan lämna verksamheten, hur beslut kommer att fattas i partnerskapet och så vidare. Beroende på var du bor kan lagarna i din affärsstruktur diktera ditt partnerskapsavtal, eller så kan du behöva utforma ett separat avtal.
• För de flesta indieetiketter är den bästa affärsstrukturen en som är enkel och som skyddar partnerna från personligt ansvar om något skulle gå fel i verksamheten.

Det är också dags att ta reda på hur företaget kommer att fungera, som vem som ska ansvara för vilka uppgifter och hur människor kommer att få betalt. Om det finns problem som inte behandlas i pappersarbetet för att starta ditt företag, skriv sedan upp ett separat avtal med information om denna information.

Naturligtvis är nu också tiden för ett etikettnamn. Gör lite online-undersökning för att se till att ditt namn inte redan har tagits.

Hitta din musik

För de flesta som startade skivbolag, kom idén att få en etikett till att börja med att höra bra musik som ingen annan satte ut. Om det är så för dig, fantastiskt - gå vidare till nästa steg. Om du bara har idén till etiketten och behöver lite musik för att komma igång, är det nu dags. Du måste ha en utgåva, eller till och med några utgåvor, uppradade för att gå vidare till nästa steg, som att hitta distribution och PR.

Att hitta musik att släppa kan vara svårare än det låter; det är lite som att hitta den ordspråkiga nålen i höstacken. En av de enklaste sakerna du kan göra är att starta lokalt. Ta en titt på några lokala musiker och se om du kan hitta några artister du vill arbeta med. Du kan också lyssna på lite musik på MySpace, Bandcamp, ReverbNation och andra webbplatser som innehåller osignerade handlingar.

En indie-etikett är ett arbete av kärlek, så det är verkligen viktigt att hålla ut för lite musik du verkligen tro på. När du har beslutat att starta en etikett kan du känna att det är ganska brådskande att gå NU. På lång sikt är det värt att vänta tills du har en skiva som du älskar och inte kan vänta med att ta med till världen.

Indie-etikettkontrakt: ramverk och konstnärsavtal

När du känner till musiken du vill släppa måste du skapa ett avtal med artisterna. En av de bästa sakerna med indie-etiketter är att du i princip kan ha vilken typ av affär du vill ha. I själva verket gör det livet mycket lättare när du skapar en affär som fungerar för dig och konstnären från fall till fall. Med det sagt är det en bra idé att känna till dina begränsningar och att ha några grundläggande principer i åtanke. Här är några saker du måste tänka på:

• Vill du att musiker ska leverera en mästare, eller ska du gå in på inspelningskostnader?
• Kommer du att betala förskott, och i så fall, hur mycket? (Om du har en mycket liten budget är ditt bästa sätt att försöka övertyga dina potentiella signeringar för att hålla alla förskott små så att det finns pengar kvar för att marknadsföra deras släpp.)
• Hur delas inkomster från utsläpp upp? Kommer dina artister att få en procentsats, eller kommer du att dela saker 50/50? Kommer etiketten att återta tillverkningskostnader och kampanjkostnader innan de betalar?
• Kommer artisterna att godkänna kampanjutgifter på ett visst belopp? Om så är fallet, hur mycket?
• Hur många kampanjer / gratiskopior får konstnären? Hur mycket kommer de att betala för ytterligare kopior över den gränsen?
• Hur lång är affären?
• Är affären bara för ett album eller flera?
• Kommer musikerna att ha rätt att granska dina böcker? Hur ofta och vilken typ av meddelanden behöver de ge?

Räkna ut distribution

När du startar en skivbolag är det lite kyckling- och äggsituation att hitta musik att släppa och hitta distributionskanaler. Distributörer vill veta att du har lite musik redo att gå innan de kommer att förbinda sig att arbeta med dig (i de flesta fall), men musiker vill veta att du har distribution innan de loggar på din etikett.

Ibland, när du startar en indie-etikett, kommer osignerade musiker vara villiga att komma ombord innan du hittar distribution. Det är ditt bästa fall. Om du inte kan få detta uppradat, finns det inte mycket du kan göra men försöka jonglera lite och arbeta med att få mjuka åtaganden från människor. Här är några saker att tänka på när det gäller distribution:

• Digital distribution är mycket lättare att hitta än fysisk distribution. Om du samlar tjänster som Tunecore kommer din musik att placeras på webbplatser som iTunes och Amazon. Du kan ställa in dessa tjänster från ordet go, så att du inte behöver vänta med bra utgivningar på din hand som du inte kan flytta alls.
• Vissa fysiska distributörer kommer att samarbeta med vem som helst, men din ideala situation är att landa en distributionsavtal med ett företag som är selektiva för de etiketter de arbetar med. Dessa företag kommer aktivt att engagera sig i att sälja dina utsläpp till butikerna och hjälper dig ofta att marknadsföra dina utgivningar. Dessa typer av företag vill vanligtvis veta att du har planerat ett upptaget release-schema - de tycker inte om att arbeta med en etikett med en version.
• Distributörer gör ibland ofta M&D-erbjudanden där de betalar för tillverkning i förväg och hämtar det från försäljningen. Det hjälper till med ditt kassaflöde på kort sikt, men dessa erbjudanden blir mer sällsynta.

Räkna ut kampanj

Kampanj kommer att vara avgörande för att sälja dina släpp. Det finns några olika marknadsföringsområden du behöver för att täcka eller åtminstone tänka på att täcka, vilket tillåter:

• Radio: markradio, satellitradio, internetradio
• Skriv ut media
• Online media
• Klubbar
• Annonsering: affischer, tryckta annonser, internetannonser och om du är superblinkande, TV-annonser

Ditt första beslut är om du själv kommer att hantera marknadsföring eller om du kommer att anställa någon annan för att göra jobbet. Observera att de flesta PR-företag är specialiserade på ett marknadsföringsområde. De kan täcka kommersiell radio och högskoloradio, de får bara täcka tryckta medier och så vidare. Med andra ord, om du hyr ut arbetet kommer du förmodligen att titta på att betala flera separata företag.

Även om du vill reservera huvuddelen av din budget för alla frisläppande för kampanjkostnader, kan upstart indie-etiketter inte ha tillräckligt med pengar för att anställa utanför PR för alla delar av en kampanj. För att klara dina budgetbegränsningar finns det några alternativ:

• Gör alla dina kampanjer internt. Om du aldrig har gjort reklamarbete tidigare måste du göra lite grundarbete, som att bygga upp en pressdatabas.
• Hyr PR för vissa delar av en kampanj. Om du tror att du kan hantera tryck och webbkampanj själv, men du är osäker på hur du till exempel navigerar i radio är detta vägen att gå.

Om du kommer att göra din egen press, och hela upplevelsen är ny för dig, se till att bygga in lite extra tid innan din första utgåva för att göra din kampanjplan.

Förbered din första utgåva

Okej då! Du är redo att gå. Nu måste du välja ett släppdatum för din första utgåva. Om du uteslutande går till digital distribution, behöver du inte oroa dig för saker som tillverkning av väntetid. Om du trycker på fysiska föremål finns det lite mer åt det. Här är några saker som kommer att påverka ditt släppdatum. Observera här att vi antar att du har en färdig master i handen och att vi hoppar över promofaktorer just nu:

• Godkännande av konstverk
• Tillverkning (var redo för förseningar, som ofta händer. Tänk också på att du, åtminstone i dina första jobb med en tillverkare, måste logga ut på utskriften innan jobbet är slutfört).
• Det släppdatum som din distributör vill ha. De vill ha en bra ledtid för att sälja din release till sina butiker. De vill också att din release ska ha en lämplig plats på deras schema så att din release inte överskuggas av större utgivningar de kan ha. Även om det kan vara lite irriterande att blanda ditt släppdatum för att ta emot en större version, är det i ditt bästa intresse att din distributör fokuserar på ditt projekt.

Låt oss nu överväga marknadsföring. Du måste ge dig själv tillräckligt med ledtid med marknadsföring så att recensioner / intervjuer / radiospel slår precis innan eller precis när utgivningen blir tillgänglig.

Ta hänsyn till utskriftsscheman för tidskrifterna som du tror kan ge dig täckning och se till att ditt släppdatum ger dem en chans att skriva om utgivningen runt släpptiden. Som en generell tumregel är det idealiskt att ge dig själv goda åtta veckor eller mer för att skapa en kampanj, särskilt för din första släpp.

Naturligtvis kan ibland inte dessa reklamtidsbegränsningar bara uppfyllas. Svett inte det. Recensioner kan sippra in efter släppdatumet, och det är okej. Din första utgåva kan mycket väl vara en långsam brännskada.

Första utgåvan Redux: Rida in Learning Curve

Att driva en skivbolag är en inlärningsprocess. Chansen är att även med de bästa avsikter och noggrant planerade planer har du gjort ett misstag med din första utgåva. Det är okej. Du kommer att göra dem med din andra, femte och femtiofemte.

Här är tricket: se till att de är olika misstag varje gång. Efter din första utgåva, ta lite tid att utvärdera hela processen och bestämma vad som gick rätt och vad som kan använda någon förbättring. Använd dina lektioner på din nästa utgåva. Gå vidare. Så länge du lär dig av varje utgåva klarar du dig bra.

Ytterligare tips

• Det har sagts tidigare, men det upprepas: att köra en skivmärkning är en inlärningsprocess. När du förbinder dig att starta en etikett, åtagit dig att rida upp och ned. Ibland kommer saker att gå fel, även om du gör allt rätt. Tricket är inte att låta besvikelserna spåra din totala framsteg. Det kanske låter lite ostliknande, men att hålla sig positiv och rulla med stansarna har mycket att göra med att hålla din etikett igång på lång sikt.
• Överskrid inte eller bluffa dig igenom saker du inte förstår. Om du inte har mycket erfarenhet av musikbranschen och behöver lära dig i farten är det enda sättet att få den kunskap du behöver få ställa frågor och vara realistisk och ärlig om vad du inte vet.
• Var ärlig med dina artister om vad du kan tillhandahålla och vad du inte kan. Om ett problem dyker upp, var också ärlig med dem om det. Dåliga rykter i branschen är nästan alltid härledda från oärlighet.
• Om du inte har en fin finansiell kudde på plats innebär det att du startar en skivbolag nästan alltid att få några skulder. Du kan mjukgöra det finansiella fritt fallet genom att vara smart om hur du spenderar dina pengar. Med andra ord, spendera på marknadsföring? Det är en investering i framtida resultat. Spenderar på en gul vinyl 10 "pressning? Inte så mycket.
• Jagar inte trender. Fokusera på att släppa och främja kvalitetsmusik, vårda din fanbase och vara bra mot dina artister. Saker tenderar att falla på plats när du fokuserar på grunderna.
• Vara kreativ. Billiga och glada lösningar på saker som konstverk förvandlas ofta till en försäljningsplats snarare än till en negativ. Det handlar inte om bländande bländning och smarta saker - det handlar om bra musik.
• Behandla din etikett som en av dina konstnärer. Marknadsför ditt etikettnamn och bygg upp en identitet.
• Det ska vara kul, ihåg du? Njut av det!