Digital marknadsföring definierad
Innehåll
- Den verkliga definitionen av digital publicering
- Exempel på digital publicering
- Former för digital publicering
- Digital publicering vs. elektronisk publicering
- Vad är en EPUB?
- De många marknadsfördelarna med digitalt publicerade material
Sök efter definitionen av "digital publicering" och du kommer att bli hårt pressad för att hitta ett tydligt svar. FreeDiction.com erbjuder helt enkelt information om e-böcker, som bara är ett exempel på en typ av digital publicering. Googles "ledande inom digital publicering" och du ser resultat som inkluderar Abode - som uppfann och erbjuder en av de populäraste portabla dokumentfilgeneratorerna (PDF) på marknaden, såväl som en mängd nya företag som erbjuder ett brett utbud av tjänster .
John Battelles definition av Digital Publishing är "Att ansluta ett samhälle genom kommunikationens konst och vetenskap." Men precis som denna definition är vag, är Adobes PDF-utgivare inte heller en adekvat representation av vad som utgör digital publicering.
Den verkliga definitionen av digital publicering
Jag kan sammanfatta digital publicering med egna ord på detta sätt:
"Användning av digital teknik för att ersätta skriftligt material så att det kan spridas och nås via datoriserade elektroniska enheter."Om det låter för tekniskt kan du prova detta: "Ta allt som kan göras på tryck, ljud eller som kan ses med ögonen och sätta det i ett format som kan nås via datorteknik."
Exempel på digital publicering
Exempel på material som snabbt växer fram i världen av digital publicering inkluderar konvertering (eller skapande):
- nyhetsbrev
- Tidskrifter och bloggar
- annonser
- Företagsrapporter
- kataloger
- Böcker, tidskrifter och andra tidskrifter,
- Massiva bibliotek, resursmaterial och databaser;
- Klippböcker.
Former för digital publicering
Även om Adobe är utan tvekan det företag som sätter digital publicering på kartan genom att göra det till en tillgänglig teknik för massorna, finns det nu många sätt att publicera dina verk långt bortom PDF. Digital teknik innehåller allt från webbplatser, bloggar och plattformar för sociala nätverk, till spel, appar, videor, CD-skivor och nedladdningsbart material - även det enkla textmeddelandet är en form av marknadsföring för digital publicering.
Digital publicering vs. elektronisk publicering
Som med alla framstegsfält är termerna som används för att beskriva tekniken dynamiska och går nu med mer än ett namn. Den ursprungliga termen "elektronisk publicering" ersätts långsamt av termerna e-publicering och digital publicering. Alla tre för att beskriva samma teknik, men termen "digital publicering" används ofta av företag som erbjuder eServices.
Vad är en EPUB?
För att komplicera saker ytterligare används "EPUB" ibland för att beskriva publikationer i alla elektroniska format. Men detta är inte korrekt. EPUB hänvisar till publikationer förvandlade till ett specifikt elektroniskt format med hjälp av ett visst filformat:
EPUB (Förkortning av elektronisk publikation; alternativt aktiverat som ePub, ePUB, EPub, eller epub, med "EPUB" föredraget av säljaren) är en gratis och öppen e-bokstandard av International Digital Publishing Forum (IDPF). Filer har förlängningen .epub.
De många marknadsfördelarna med digitalt publicerade material
Du kanske tror att den största fördelen med att gå "digital" är kostnadsbesparingar, och även om det kan uppgå till stora ekonomiska besparingar jämfört med tryckt material, finns det en ännu större fördel: förstorat varumärke för ditt företag. De allra flesta konsumenter vänder sig till Internet för att få information om produkter, läsa recensioner och handla online.
Digitala marknadsförare har också knackat på våra mobiltelefoner - textmeddelanden som skickas till enhetsinnehavarna med erbjudanden och meddelanden når miljoner människor varje dag som annars skulle vara omöjligt att rikta in sig på.
Kraften i digital marknadsföring kan lätt ses i hur kuponeringen har förändrats. Kuponger skickas via e-post, erbjuds endast för "online" eller "i butiken". Men konsumenterna behöver inte längre vara framför en dator för att dra fördel av erbjudanden - nya appar för smartphones gör det möjligt för kunder att skanna streckkoden på en artikel i butiken och jämföra priser.
Enligt SmartMoney.com använder nästan 40% av smartphoneägarna sina telefoner för att jämföra priser i butiken, vilket gör det till den bästa mobila shoppingrelaterade aktiviteten, enligt Nielsen. Och även de med vanliga mobiltelefoner kör priskontroller: Under Säsongsäsongen 2011 använde 19% av konsumenterna sin telefon för att jämföra produkter eller priser i butik, upp från 15% 2010 och 3% 2009, enligt kundtjänstforskningsfirmaet ForeSee. " Med digital teknik i våra händer blir urklippskuponger från söndagsmorgons papper en förlorad konst.
Utöver kuponger kan köpmän nu erbjuda digitala versioner av sina kataloger online och via e-post. Digitala kataloger har många fördelar:
Det tar ofta längre tid att skriva ut tryckta tidskrifter och kataloger och kräver ofta tre till sex månaders ledtid. Digitala versioner kan läggas ut där för alla att se på en bråkdel av tiden.
När någonting trycks är det för sent att korrigera fel i innehåll, bilder eller priser. Digitala publikationer är snabba, enkla och prisvärda att uppdatera.
Digitala kataloger kan vara engagerande och interaktiva. Till skillnad från utskriftskatalogversioner som folk kan lägga ner och glömma, tillåter digitala kataloger användare att klicka för mer information eller att beställa en omedelbar beställning. Kataloger kan också tillåta konsumenter att se recensioner och betyg eller ge sina egna åsikter om en produkt. Digitala kataloger rymmer den impulsiva köparen mycket bättre än en tryckt version.
Digitala kataloger kan delas med vänner, familj och över sociala nätverk utan att ge upp din egen kopia.
Digitalt innehåll och material av något slag har en enastående fördel jämfört med tryckt material - tryckt material går sällan viralt - men kampanjer, särskilt de som involverar videomarknadsföring, lanserade via digital teknik kan och göra.
