Undvik dessa självständighetsfrämjande designbyråer
Innehåll
Självpromotering är kanske ett av de svåraste projekten som alla reklam-, marknadsförings- eller designbyråer kan göra. Det verkar konstigt för utomstående att detta till och med skulle vara en fråga. När allt kommer omkring, när du är klient, kan du säkert göra vad du vill, eller hur? Tja, tyvärr är uppfattningen mycket mer idealistisk än verkligheten. Här är skälen till att självpromotering är så tuff, och några grundläggande riktlinjer du kan följa för att se till att denna uppgift är både en rolig och kreativ och inte en apa på ryggen.
Landminor för självpromotering och hur man navigerar dem.
Det finns många frågor kopplade till självpromotering. De sex bästa hamnar ofta även de största och bästa reklam- och designbyråerna:
Projektet tas inte på allvar
Det är det absolut största problemet med självpromotionsprojekt. Någon (eller en kommitté) inom byrån bestämmer sig för att det är dags att göra något självpromotionsarbete. En kontoansvarig har en snabb chatt med någon från seniorteamet i kaffesalen. De släpper sedan in i ett kreativt team och nämner i förbigående att några självpromotionsidéer skulle vara bra. Och då hoppas alla bara att allt kommer att se ut som magi, exakt vad alla i byrån vill se och gjort med lite krångel eller ansträngning. Allt är önsketänkande. Om jobbet inte tas på allvar, kommer arbetet inte att bli allvarligt bra. Det blir inte ens medelmåttigt. Och så småningom måste det göras om, kanske flera gånger. Om byrån ser allvar med självfrämjande arbete, behandla det på samma sätt som du skulle behandla en betalande kundens projekt.
Jobbet tar alltid baksätet
Ett annat stort problem med självpromotionsarbete är att det alltid kommer att vara det jobb som läggs på bakbrännaren eftersom betalande jobb alltid har företräde. Nu är det bra och bra, men skälet till att du får de som betalar jobb är ofta genom arbete som görs på byråns personal. Det är bra att skjuta upp det när stora jobb träffas, som platser, men om jobbet är schemalagt och i trafiksystemet, ge det den respekt det förtjänar.
Det finns ingen kreativ sammanfattning
Det kan inte vara tillräckligt stressat - varje jobb behöver en kreativ kortfattning, det finns inga ursäkter för att kringgå det. Ofta är gråten en av "men alla vet vem vi är" eller "det är självpromotering, vi kan göra vad vi vill." Tja, nej. Det bör alltid finnas en strategi, ett mål, en uppsättning riktlinjer, viss fast riktning och en tidsfrist. Utan kort kommer du att sätta upp en stor, röd flagga som säger "det här projektet spelar ingen roll" och du har rätt. Du kan inte bygga någonting utan en grund.
Ingen budget har tilldelats
Det kan vara orsaken till några stora huvudvärk. Annonsmaterialet kommer att fråga "vad är budgeten" och kontoteamet säger "det finns ingen, gör vad du vill." Naturligtvis kommer allt att krascha när idéerna presenteras, och en äldre partner meddelar att budgeten för jobbet är två nicklar och en pås med ris. Få en budget från de människor som kontrollerar pengarna. Be om lite mer, bara i fall. Ge nu dina parametrar till det kreativa teamet, och var alltid beredd att gå tillbaka till bordet med ett alternativ som kommer att vara överbudget men kommer att göra en enorm stänk.
Det finns ingen medieplan
Det är något som måste hamras mellan alla i byrån, inklusive reklamen, kontoteamet, produktionsavdelningen, trafik och medieköp. Vad är syftet med självpromoteringen? Kommer det att bli en gerillastunt, en onlinevideo, ett tryck, affischer, PR eller något annat? Utan tvekan kommer den kreativa avdelningen att ha idéer, men några grundläggande parametrar bör vara på plats och respektive avdelningar bör vara redo att agera.
Det finns för många "klienter"
En av byråns största klagomål är att det finns för många åsikter som förstör det kreativa arbetet. Ironiskt nog händer detta också inom byrån. Människor är mänskliga, de vill alla höras och de tror alla att deras åsikter är giltiga. För att alla involverade är förnuftiga och för att spara tid, sätta en person som ansvarar för det slutliga beslutet och lämna det på det sättet. Det kommer mer än troligt att vara någon i ledningsgruppen eller Creative Director. Att låta ägaren eller partneren ringa in vid sista sekundet kommer att skapa förödelse.
Så här gör du självsteg för självsteg
Bortsett från att hantera alla dessa problem ovan finns det ett annat sätt att göra självpromotering, utan att faktiskt avsätta någon tid att göra en kampanj. Svaret ligger i det arbete din byrå gör dagligen:
Gör bra arbete
Killer kreativt arbete är en egen kampanj. Om din byrå ständigt lägger ut enorma idéer som sätter in kunder och skapar surr behöver du inte göra något självpromotionsarbete.
Vinn erkända branschpriser
Är det inte detsamma som att göra bra jobb? Nej det är det inte. Scorsese och Spielberg gjorde många fantastiska filmer långt innan de någonsin vann en Oscar. På samma sätt har vissa Oscar-vinnare haft långa karriärer baserat på en bra film som de gjorde för 20 år sedan. Om du vinner utmärkelser, har du utflykt. Clout tar in kunder.
Håll dina kunder lyckliga
Glada kunder gör en blomstrande byrå. Det betyder inte att din byrå ska göra allt kunden frågar. Nej, det bör ge kunden allt som hans eller hennes affärsbehov behöver, och när klienten är framgångsrik är alla det. Och det kommer att leda till fler faktureringar.
Låt munnen sprida
Vissa företag kommer inte att annonsera på vanliga platser. Vissa kommer inte ens ha en webbplats (även om de här dagarna är det som suger självmord). Det finns emellertid en viss cachet i att spridas av klienternas och kollegornas goda ord. Lita dock inte på det för länge; en osynlig byrå går inte exakt promenad.
