Kommersiell kontra icke-kommersiell radio

Innehåll

• Kommersiell radio: betyg är nummer 1
• Icke-kommersiell radio: Färre annonser, mer variation
• Hur kommersiella radiostationer väljer sina musikspellistor
• Vad detta betyder för kampanjer

Även om det kanske inte är uppenbart för den avslappnade lyssnaren skapas inte alla radiostationer lika. Det finns två olika typer av radiostationer: kommersiell radio och icke-kommersiell radio. Skillnaderna mellan dessa två typer av stationer kommer mer än bara formatering.

Kommersiell radio: betyg är nummer 1

Kommersiell radio drar sin driftsbudget från att sälja reklam. Eftersom de lockar dessa reklamdollar baserade på betyg behöver kommersiella radiostationer genomgående ett stort antal lyssnare. Dessa betyg används av stationen för att visa för potentiella annonsörer att att köpa en kommersiell plats på stationen kommer att nå ett betydande antal människor och är en värdefull investering. Dessa nummer används också för att prissätta reklam. Ju fler lyssnare en station har, desto mer kan den ta ut för annonsplatser och desto mer pengar kommer den att ha i sin driftsbudget.

Icke-kommersiell radio: Färre annonser, mer variation

Icke-kommersiell radio, även kallad icke-komm för kort, inkluderar högskoloradio och samhällsbaserade radiostationer, inklusive lokala National Public Radio (NPR) medlemsförbund. Även om dessa stationer kan ha reklam, är de stort placerade och inte den huvudsakliga källan till stationens finansiering. De flesta icke-kommersiella stationer förlitar sig antingen på subventioner från en ideell organisation, till exempel ett universitet eller lyssnarbidrag för deras inkomst.

Hur kommersiella radiostationer väljer sina musikspellistor

Kommersiella stationer har inte samma typ av frihet vad de spelar som icke-kommersiell radio. De vill spela musik av musiker som spelar show på den stationens marknad och har nationellt namnigenkänning. Faktum är att de måste spela musik som passar dessa kriterier för att få de betyg de behöver.

Den kommersiella radiostrategin kommer vanligtvis till att skrika bort från att spela nya artister såvida de inte stöttas av en kampanj med stor budget. För att hjälpa dem att fatta beslut om vilka låtar de ska spela arbetar stationer med etiketter och promotorer för att få en bättre bild av hur en låt / artist kommer att marknadsföras. De vill veta saker som:

• Kommer låten att finnas tillgänglig både digitalt och i lokala butiker?
• Kommer det att finnas nationella och lokala recensioner för låten / albumet?
• Kommer artisten att spela lokalt? Kommer de att vara tillgängliga för stationen för intervjuer / on-air-föreställningar?
• Kommer det att finnas lokal reklam?
• Kommer låten att vara involverad i nationella mediekampanjer, filmer, TV-program eller andra medier?

Ju mer exponeringen för låten är, desto mer är stationen övertygad om att spelningen av den kommer att öka deras betyg eftersom den kommer att vara bekant för deras lyssnare.

Av dessa skäl är kommersiella radiostationer vanligtvis inte det första inträde i radiomusikernas värld. Många kommande musiker har inte budgeten eller räckvidden för att möta kommersiella radiostationer.

Vad detta betyder för kampanjer

Som någon som marknadsför för radio, skiljer skillnaden mellan kommersiell radio och icke-kommersiell radio till mycket mer än en barrage av annonser mellan låtar. Från en marknadsföringssynpunkt måste du närma dig dessa stationer på olika sätt och vanligtvis i olika stadier i din karriär.

Icke-kommersiell radio tenderar att ha mycket mer flexibilitet i sina spellistor. Det är mer troligt att du hör musik från framtida och icke-mainstreamartister på icke-kommersiell radio.

De kan vara flexibla eftersom den icke-kommersiella modellen inte förlitar sig på reklamdollar och inte är beroende av betyg. Kommersiella radiostationer måste visa bra betyg för att övertyga annonsörer att spendera pengar.

Genom att spela nya eller icke-traditionella artister ger vanligtvis icke-kommersiella stationer sina publik exakt vad de vill ha. Det är en självförstärkande cykel som fungerar till förmån för indiemusik.

Icke-kommersiella radiostationer kan också fokusera på nischgenrer av musik. Det gäller särskilt för radiostationer i gemenskapen, som till exempel bara kan spela jazz eller folkmusik.

Förutom flexibiliteten för spellistor är icke-kommersiell radio en bra startpunkt för många musiker eftersom det är mindre konkurrens. Stora etiketter tenderar att ignorera icke-kommersiella stationer, vilket innebär att radiopromotörer har enklare tid att få radiopersonalen att kolla in nya kampanjer.