Bygg dina TV-nyhetsgraderingar med aktuell marknadsföring
Innehåll
Aktuell nyhetsreklam är en av de sex nyckelformerna för mediaannonsering. Men när det gäller att använda aktuell marknadsföring för att driva en publik mot att titta på en TV-nyhetssändning, är det ett verktyg som ofta förstörs. Genom att använda aktuell marknadsföring effektivt kan du se resultat för din nyhetssändning i Nielsen-betyg.
Grunderna i aktuell marknadsföring
Aktuell reklam för en nyhetssändning är enkel. Du markerar de berättelser du tycker är de mest uppmärksamma för att skicka tittarna till kvällens nyhetssändning. Alltför ofta är aktuell marknadsföring skriven som en eftertanke.
Detta är ett exempel på dåligt skriven aktuell marknadsföring: "I kväll på Action News 4 möts kommunfullmäktige för att diskutera frågorna. Vi kommer att ha en fullständig rapport. Vi förklarar också ändringar i federal lag som kommer att påverka hur skattebetalarna bör lämna in sina inkomstskatter. Sonny Snow har väder och Jock Champion sporten. Det är ikväll på Action News 4. "
Det finns flera skäl till att detta är dålig aktuell marknadsföring. Först anger inte kampanjen vad som finns i det för tittaren att titta på. Kommer de att spara pengar, vara smartare och snyggare? Allt promot gjorde var att lista ett par historier och ange att vädermannen kommer att ha väder och att sportkillen kommer att ha sport.
Här är ett sätt att göra det bättre: "I kväll klockan 11 på Action News 4 vill kommunfullmäktige ändra hur ditt skräp samlas in. Kommer ditt skräp att höjas om du bara får service en gång i veckan? Missa inte heller inkomstskatt inlämning tips. Lagen är nu annorlunda på det sätt du ska arkivera. Plus kommer helgen att bli en tvätt ut? Sonny Snow kommer att visa dig. Och fånga en grand-slam hemkörning från Jock Champion. Endast på Action News 4 på 11."
Det andra exemplet belyser tittarnas fördelar medan man tappar meningslösa fraser som "vi kommer att ha en fullständig rapport." Eftersom aktuell marknadsföring kör 0:10 till 0:30 på luften måste varje ord räkna. Det andra exemplet kräver att promoförfattaren vet information om historien.
Den extra ansträngningen kommer att göra att den aktuella marknadsföringen klipps igenom röran i en kommersiell paus för att ta tag i tittarna och skicka dem till nyhetssändningen. Observera också hänvisningen till "du" i det andra exemplet kontra "vi" i det första. Att skriva "du" är mer direkt.
Varför aktuell marknadsföring är viktig
Aktuell marknadsföring är inte Shakespeare. Det är rollen som bildfrämjande. Men det ger korta skurar av en natt-bara reklam som kan göra en skillnad i betyg, särskilt för stationer som inte är marknadsledare.
Det beror på att en marknadsledande station redan har en inbyggd kärna av tittare som kommer att stämma in, oavsett innehåll. Men den kärnvisaren kanske är övertygad om att byta till den klassade stationen # 2 eller # 3 om det finns en tvingande anledning att göra det.
Anledningen kommer inte att bero på en plötslig förändring av lojalitet till ett annat nyhetsteam. Det beror helt enkelt på att han lockades till att vilja titta på en berättelse som intresserar honom.
Det är riktigt, den fantastiska historien kommer att sändas ikväll kl. 11.00. och sedan vara historia. Men du har en tittare som kan prova dina nyheter ikväll, och i morgon kväll skapar du en annan bra aktuell kampanj för att locka någon annan. Gör det tillräckligt många gånger och du har startat en trend som kommer att dyka upp i betyg.
Vad man ska retas
Ett rutinmässigt kommunfullmäktige som varje TV-station täcker kan vara din huvudhistoria, men det borde inte automatiskt få plats i den kvällens aktuella marknadsföring. Om det finns på varje station, har en tittare inte någon god anledning att titta på din stations täckning. Om det är ett rutinmöte är historien inte speciell nog för att göra det till ett måste.
Leta efter historierna med mest tittarnytta. Det kan vara en berättelse om ett nytt sätt att behandla cancer eller ett bättre sätt att köra in i centrum i morgon. Berättelser som hjälper människor är skräddarsydda för aktuell marknadsföring. Därefter letar du efter en övertygande video. Vissa producenter kallar det "ögongodis." En rasande löpeld, mellanstatlig pileup eller babyuttrar är helt enkelt bra bilder som tittarna kommer att komma ihåg efter att promotorn är över.
Tänk också på kvällens publikdemografi. Om din aktuella kampanj körs under en fotbollsmatch eller under Tony Awards, bör det återspeglas i berättelserna du väljer och hur du skriver manuset. Manliga och kvinnliga tittare svarar annorlunda på vad du säger och vad du visar.
Slutligen, kom ihåg att ange tid och plats - mycket. "Tonight" eller "Tonight at 11" räcker inte. Försök säga "Tonight at 11 on Action News 4" två till tre gånger i din kampanj. Det låter som överdöd, men du tävlar med allt annat i en tittares vardagsrum för att göra försäljningen.
Aktuell marknadsföring undervisas inte i en collegejournalistik. En professor skulle säga att det beror på att det inte är journalistik alls utan reklam. Det är sant, men alla nyhetsproducenter och andra nyhetsförfattare kan lätt öka sina betyg och sin karriär genom att behärska de enkla stegen i att sälja en TV-nyhetssändning.
