Viktig digital reklamterminologi och jargon
Innehåll
- intryck
- Nå
- Kontextuell inriktning
- Native Advertising
- Nyckelord
- Mellanrumsannonser
- CPC / CPM / CPL / CPA
Ganska mycket varje bransch har standard jargong som människor i andra branscher kanske inte känner till. Digital reklam - det vill säga reklam i medier som webbplatser, sociala medier och mobilappar - är inget undantag. Om du vill börja en karriär inom det området måste du lära dig några grundläggande termer.
intryck
Tänk på intryck som du tänker på en typisk TV- eller radiomedia köper. Du är garanterad att annonsen spelas ett visst antal gånger, men du har ingen garanti för att ett visst antal människor kommer att se eller interagera med den. Två miljoner intryck låter bra tills du får reda på att 99 procent av dem har gått obemärkt.
Nå
Reach är en mycket bättre bestämning av effekten av ditt digitala köp. Till skillnad från intryck, berättar räckvidd hur många olika människor som besöker en webbplats och ser din annons. Dessa människor räknas vanligtvis för att bestämma något som heter unika besökare per månad; de som besöker flera gånger under en månad räknas bara en gång. På samma sätt skulle 50 intryck sett av samma person ha en räckvidd på bara ett.
Kontextuell inriktning
Du upplever detta dagligen. Med användarinformation, surfvanor och shoppingmönster visas annonser till människor på ett riktat sätt. Om du till exempel har letat efter en flygning, kan du börja se annonser för bagage och badkläder under de kommande veckorna. Kontextuell inriktning är den moderna motsvarigheten till att dra listor för direktreklamkampanjer, bara denna inriktning är mer exakt och omedelbar.
Native Advertising
Infödda reklam försöker efterlikna innehållet på webbplatsen som den visas på. Det måste på något sätt meddela att det är en betald annons. Sådana varningar är vanligtvis gömda bort med små bokstäver. Till exempel kan du skapa en annons som ser ut och läser som en artikel om människors hälsa, fiske eller livsmedelsbutiker. Innehållet leder alla till din produkt eller tjänst. Den traditionella, osmutsiga formen av inhemsk reklam är känd som en advertorial.
Nyckelord
Nyckelord är en viktig del av onlineannonsering. En annonsör väljer specifika ord eller fraser, och någon som söker efter dem utlöser annonsörens annons. Nyckelord behöver inte direkt namnge produkten. Om du till exempel försöker sälja rosor kan du välja "Mors daggåvor", "min fru är arg på mig" och till och med "låda med choklad" som nyckelfraser.
Mellanrumsannonser
Dessa är helskärmsannonser som visas under det innehåll du vill ha åtkomst till, så de är den digitala ekvivalenten med kommersiella pauser på TV. De avbryter tittarens naturliga flöde och kan ofta ta längre tid att titta på än innehållet som användaren letade efter.
Var försiktig när du använder en mellanliggande annons; det är ett digitalt misstag som kan skada ditt varumärke mycket och ha i åtanke att Google inte tillåter mellanliggande annonser att användas på vissa sätt.
CPC / CPM / CPL / CPA
Du kommer att stöta på dessa förkortningar dagligen om du gör online-medieköp. De CP i var och en står för kostnad per, och den tredje bokstaven anger grunden för hur du betalar för onlinekampanjen.
CPC: Denna förkortning står för kostnad per klick. Det betyder att du betalar varje gång någon klickar på din annons.
CPM: Den här är en kostnad för att visa annonser och är det belopp du betalar för att visa 1000 annonsvisningar för publiken. M står för mille, eller tusen, och CPM kallas ibland CPT istället.
CPL: Denna förkortning står för kostnad per lead och är hur mycket du betalar för varje klick som förvandlas till en kvalificerad lead - ett lead som är mer sannolikt att konvertera till en försäljning än en okvalificerad lead.
CPA: Den dyraste av alla CP: er kommer sannolikt att vara kostnaden per förvärv. CPA bestäms genom att dela antalet nya kunder du får i kostnaden för din digitala kampanj. Om du spenderar 10 000 dollar på det digitala köpet och får 100 nya kunder, är din CPA $ 100.
Du kan också se dessa förkortningar från och med PP, som står för betala per.
